Dua iklan Facebook Partai Liberal yang menargetkan komunitas China dan secara langsung menghubungkan pemimpin Federal Buruh Bill Shorten dengan mantan mitranya di NSW, Michael Daley, ditayangkan pada akhir pekan sebelum menghilang semalam pada hari Minggu setelah diedarkan secara luas dibagikan di Twitter.
Iklan tersebut berusaha memanfaatkan komentar Daley yang dipandang sebagai imigrasi anti-Asia.
Para ahli mengatakan iklan media sosial yang pendek dan bertarget tajam akan lebih umum menjelang pemilihan federal yang diharapkan pada bulan Mei.
Tonton berita terbaru di Channel 7 atau streaming gratis 7 ditambah >>
Seorang sumber Partai Liberal mengatakan iklan Shorten – yang mulai muncul di umpan berita Facebook yang ditargetkan pada 28 Maret – dimaksudkan untuk jangka pendek beberapa hari.
Salah satu iklan menampilkan gambar Shorten dengan gelembung ucapan bahasa Tionghoa yang keluar dari kedua sisi mulutnya dengan nama Daley dalam aksara Inggris di antara karakter Tionghoa.
Yang lainnya menampilkan gambar Shorten berbicara kepada kerumunan yang mengenakan kaus Buruh merah dan nama Daley dalam bahasa Inggris dengan teks berbahasa Mandarin.
Daley mengundurkan diri sebagai pemimpin Partai Buruh negara bagian pekan lalu setelah kampanye pemilihan negara bagian NSW yang mengecewakan.
Senin sebelum jajak pendapat 23 Maret, sebuah video muncul dari Pemimpin Oposisi NSW saat itu yang memberi tahu fungsi bar Blue Mountains bahwa kaum muda pindah dari Sydney karena mereka digantikan oleh orang Asia dengan gelar PhD.
Pada hari-hari berikutnya, Partai Buruh mengeluarkan iklan di surat kabar lokal Tiongkok dan Shorten muncul di platform media sosial Tiongkok WeChat untuk menanggapi komentar tersebut. Partai Liberal telah mengeluarkan iklan di Facebook yang menghubungkan Daley dan Shorten bersama.
“Kami akan terus mengingatkan semua warga Australia bahwa Bill Shorten mendukung Michael Daley sebagai perdana menteri bahkan setelah dia mengatakan hal-hal yang ofensif tentang imigran Asia,” kata juru bicara Partai Liberal.
“Partai Liberal akan menggunakan berbagai platform digital untuk mempromosikan pesan kami tentang rencana kami untuk ekonomi yang lebih kuat, lebih banyak pekerjaan dan pajak yang lebih rendah, serta risiko ekonomi dari pajak yang lebih tinggi sebesar $200 miliar dari Partai Buruh.”
Menteri Bayangan Buruh untuk Kewarganegaraan dan Multikultural Australia, Tony Burke, mengatakan kepada 7NEWS.com.au bahwa iklan tersebut adalah “kampanye menakut-nakuti” dan orang Tionghoa Australia tidak akan tertipu.
“Ini adalah pemerintah yang sama yang memiliki anggota yang berniat memilih One Nation, memilih tes bahasa Inggris tingkat universitas untuk menjadi syarat kewarganegaraan dan mengizinkan anggota untuk menggunakan bahasa yang mengerikan tentang komunitas Tionghoa Australia tanpa permintaan maaf,” katanya dalam sebuah pernyataan. . .
Peneliti komunikasi politik Universitas Nasional Australia, Dr Andrew Hughes mengatakan, penargetan mikro media sosial seperti itu akan lebih umum menjelang pemilihan federal tahun ini.
“Salah satu hal di Facebook adalah Anda bisa menjadi sangat gelap dengannya, di mana iklan hanya dilihat oleh audiens yang ingin Anda lihat,” katanya.
Namun perubahan transparansi Facebook baru-baru ini berarti bahwa orang dapat melihat bagaimana pasar yang berbeda menjadi sasaran iklan tertentu, jika Anda tahu di mana mencarinya di Facebook.
Hughes mengatakan bahwa pihak-pihak jauh lebih cenderung menjadi online negatif di mana mereka dapat menargetkan iklan mereka dengan lebih tepat.
“Kami melihat titik kritis antara warisan dan media sosial di mana Anda akan melihat lebih sedikit iklan negatif di TV, tetapi lebih banyak di media sosial di mana Anda dapat bekerja lebih keras karena Anda lebih cenderung mendapatkan audiens yang reseptif.
“Facebook bagus dengan algoritme, mereka dapat melacak audiens untuk Anda, mereka akan menemukan informasi itu. Ini memberi Anda riset pasar dan cepat, Anda mendapatkan umpan balik instan,” kata Hughes.
Peneliti media digital Queensland University of Technology Dr Axel Bruns Digital mengatakan Facebook memungkinkan penargetan seperti itu dengan mudah.
“Kita akan semakin sering melihatnya, terutama di Facebook,” katanya.
